A/B tesztelés profi szinten

Tanulj meg profin A/B tesztelni és érj el valódi, hosszú távú és kiemelkedő konverziónövekedést!

Avagy minden, amit az A/B tesztelésről tudnod kell - egy 2 órás előadásban.

Az online szakma 90%-a hibás A/B teszteket futtat...

…persze tisztelet a kivételnek. De sajnos ez az igazság.


Az A/B tesztelés egy trendi dolog. Sokan csinálják. Ráadásul egyre több online marketing eszközben lesz könnyen elérhető ez a funkció. Manapság, akárki percek alatt összerakhat egy gyors tesztet. Viszont ez nem jelenti azt, hogy szakmailag korrekt, értékelhető és használható eredményeket is fog kapni.


Az elmúlt 6-7 évben sok céggel dolgoztam együtt - kicsikkel és nagyokkal egyaránt. Több száz A/B tesztelős projektre láttam rá és sajnos igaz: a cégek ~90%-a elkövette a tipikus A/B tesztelős hibák (legalább) egyikét.

Ha rosszul A/B tesztelsz, többet ártasz, mint használsz.

"Nem az sodor bajba, amit nem tudsz, hanem amit holtbiztosan tudsz, csak épp rosszul."

-- Mark Twain

A legnagyobb baj egy hibásan futtatott és/vagy kiértékelt A/B teszttel az, hogy az ember olyan következtetéseket von le belőle, amik nem igazak. Viszont mivel egy divatos marketingeszközt használ, ezért fel sem merül benne, hogy téved. Kiteszi a weboldalára a hibásan(!) nyertesnek vélt verziót és csodálkozik, hogy a konverziós arányok nem változnak. Vagy éppen elkezdenek romlani.


"Dehát biztos, hogy igazam van, még A/B teszteltük is!" Túl sokszor hallottam már ezt. És a válasz sajnos nagyon sokszor úgy kellett, hogy kezdődjön, hogy "Igen, de arra az egyre nem figyeltetek oda, hogy…" (A befejezés pedig természetesen az egyik tipikus hiba, amit mindenki más is el szokott követni.)

Tanulj meg profin A/B tesztelni!

Kicsit sötét volt az intró, tudom. De nem kell megijedni! :-) Attól, hogy sokan rosszul csinálják, az A/B tesztelés még nem egy bonyolult tudomány. Csak érteni kell a matematikát mögötte, ismerni a best practice-eket és tisztában lenni az összes buktatóval, amire oda kell figyelni.

Tomi Mester - author of data36.com

Helló, Mester Tomi vagyok, 7+ éve adatos szakember. Több száz A/B tesztet láttam, menedzseltem és/vagy készítettem saját kézzel. Emellett volt szerencsém az iparág legfontosabb nemzetközi konferenciáira eljutni és a legjobb szakemberektől tanulni.

Az elmúlt években ellestem (és gyakorlatban továbbfejlesztettem) a legjobb módszertanokat, kitanultam a legjobb trükköket, és összegyűjtöttem a legfontosabb best practice-eket.


Végül pedig összeállítottam egy olyan keretrendszert, amivel tényleg akárki profin tud A/B tesztelni.


Ezt a tudást pedig most szeretném megosztani veled is.

Ebben a 2 órás előadásban megmutatok mindent, amit az A/B tesztelésről tudnod kell.

Mikor?

2019. szeptember 25. (szerda)

14:30-16:30

Hol?

Budapest belvárosa

(további részletek a jelentkezőknek...)

Max létszám

8 résztvevő

Tematika.

Az alapok, a módszertan, az összes buktató, trükk és best practice: felfedve

Az A/B tesztelés profi szinten képzés egy 2 órás előadás.


Szándékosan tömörre és lényegre törőre terveztem. Azt akartam, hogy minden benne legyen, ami kell és semmi, ami nem. Ez egy olyan anyag, ami önmagában megállja a helyét. Tehát elég ezt az egy előadást meghallgatnod (és természetesen megértened) és mindent tudni fogsz, ami ahhoz kell, hogy elkezdhess A/B tesztelni -- sőt, hogy mindezt profi szinten tehesd.


Íme a tematika:

Az előadás első fele (elméleti háttér ~40 perc):

  • 1

    Miért van szükség az A/B tesztelésre egyáltalán?

  • 2
    Mi az az A/B tesztelés? Mire való és mire nem? (A "kutató" mindset vs. a "konverzió-hajhász" mindset.)
  • 3
    Miért és mikor kell A/B tesztelni? Mikor felesleges? És mikor tilos?
  • 4
    A tudomány (avagy a matek) az A/B tesztelés mögött. (Ezt tudnod kell, hogy ne kövess el banális hibákat.)

Az előadás második fele (egy profin kivitelezett A/B teszt lépésről lépésre ~60 perc):

  • 5

    1. lépés. Előkészítés. (Megjegyzés: Ez a munka 90%-a. Ha jól csinálod, akkor a maradék három lépés már csak ujjgyakorlat lesz. Ha viszont kihagyod, szinte biztos, hogy bukni fogod a teszted. Az emberek 90%-a kihagyja. Buknak is.)

  • 6
    2. lépés. Implementálás. Egy tipikus A/B tesztelő eszköz bemutatása. Továbbá az "egyszerre-egy-dolgot-tesztelj" mítoszról és további tipikus hibákról.
  • 7
    3. lépés. Futtatás. Mennyi ideig fusson a teszt? Mekkora minta kell? És az ezekhez kapcsolódó tipikus hibák.
  • 8
    4. lépés: Értékelés. Hogyan ne csapd be magad? És mit csinálj, ha rosszabb lett az új verzió?
  • 9
    További tipikus A/B teszt buktatók, hibák, stb. amiket nem szabad elszúrni.
  • 10
    Zárás: összefoglalás és a helyes A/B teszt mindset. (+kérdés-válasz rész)
ab-teszt-kepzes-1

Ez a képzés valódi tapasztalaton alapul: valós online üzletek valós példáin keresztül tanulhatsz.

Az elmúlt 6 évben több, mint 500 résztvevőnek tartottam data science képzéseket. Két dolog számomra kulcsfontosságú: (1) a gyakorlatiasság és (2) az egyszerűség.


Kifejezetten figyelek arra, hogy a bonyolultabb koncepciókat is úgy magyarázzam el, hogy azok mindenki számára érthetőek és kézzelfoghatóak legyenel.


Ezen a képzésen sok-sok valós esettanulmányt fogsz látni. A legtöbb alapelvet olyan példákon keresztül fogom bemutatni, amit a saját vagy ismerőseim, kollégáim munkáiból hozok.

Kinek ajánlom ezt a képzést?

Egy valamiről szeretnélek biztosítani. Ez nem egy "inspiráló" marketinges kamu-tréning. Itt a gyakorlatra és a realitásra fogunk fókuszálni.


Ezért ezt az előadást olyan embereknek ajánlom, akik az A/B tesztelésben nem egy divatos marketingeszközt látnak és nem azt várják, hogy majd egy nap alatt megduplázzák a konverziójukat. (Bárki, aki ezt ígéri, hazudik.)


Olyan szakembereknek ajánlom, akik meg akarják érteni a tudományt és a stratégiát emögött a kutatási módszer mögött és akik készek lépésről lépésre, következetesen és módszeresen javítani az eredményeiket az igazi hosszú távú siker érdekében.


De azért mondok "célközönséget" is! :-)

Az A/B tesztelés profi szinten képzés nekik szól:

  • digitális marketing szakembereknek (SEM, SEO, PPC, Social, tartalommarketing, etc.)
  • UX szakembereknek
  • online üzletekkel foglalkozó szakembereknek (megvalósítóknak és csapatvezetőknek egyaránt)
  • adatelemzőknek, akik hasonló projekteken terveznek dolgozni a közeljövőben
  • mindenkinek, aki úgy érzi, hogy érinti a téma és invesztálna a karrierjébe 2 órát

Eddig több, mint 500 ember vett részt a data science képzéseimen -- olyan cégektől mint...

audi logo sql workshop
butlers logo sql workshop
iprospect logo sql workshop
lego logo sql workshop
t mobile logo sql workshop
heineken logo sql workshop
telenor logo sql workshop

és még sokan mások...

A 2 órás előadás végére ide fogsz eljutni:

  • Megérted az A/B tesztelés elméleti és gyakorlati alapjait. Tudni fogod, hogy mikor van és mikor nincs rá szükség.
  • Látni fogod, hogy mire kell odafigyelni és nem fogod elkövetni azokat a hibákat, amit sokan mások igen.
  • Képes leszel szakmailag helyesen megépíteni, lefuttatni és kiértékelni a saját teszteidet.
  • És persze tudni fogod, hogy miért fontos, hogy a tesztelés ne csak önmagában pörögjön, hanem egy nagyobb kutatási keretrendszer része legyen.

Az előadó

Mester Tomi vagyok. Már több mint 7 éve adatelemzőként és kutatóként dolgozom. A Prezinél kezdtem, majd az Adatlabor nevű projektem keretein belül konzultációkat és projektmunkákat csináltam sok-sok magyar webshopnak és startup-nak.


Később a svéd iZettle-nél is dolgoztam. Jelenleg az adatelemzés és az adatvezérelt módszerek és technológiák oktatásával foglalkozom a Data36 projekt keretein belül – elsősorban online, de Európa nagyobb városaiban is, mint pl. Berlin, Stockholm vagy Budapest.


Előadtam már a TEDxYouth-on, a barcelona-i E-commerce Summit-on, a svéd Analyticsdagarna-n és számos egyéb konferencián. Emellett O’Reilly author és több nemzetközi adatelemző blog vendégszerzője is vagyok.

Sajnos magyar nyelvű bemutatkozó videóm nincs, de itt van helyette a 2013-as TEDxYouth-os előadásom!

Regisztráció

Regisztációs díj: 9.900 HUF + 0% ÁFA / résztvevő

Ez az alkalom betelt. Ha elsőként akarsz értesülni a következőről, add meg az email címedet a lenti form-on és szólok, ha megvan az új dátum és időpont.

Gyakori kérdések

Az baj, ha csak keveset tudok a témáról?


Nem. Az alapoktól indulunk. Azért az célszerű, hogy ha az online marketing alapjaival tisztában vagy.


Kell hozni saját laptop-ot?


Nem, ez egy előadás, a te gépedre nem lesz szükség. Kivéve persze, ha azon akarsz jegyzetelni. :-)


Ez a dátum sajnos nem jó nekem. Lesz másik alkalom?


Remélem, hogy igen, de ezt nem tudom garantálni. Amúgy ha minden jól megy, idén ősszel még kétszer tartom ezt a képzést!

Kapok számlát?


Igen. A magyar törvények szerint minden résztvevő kap számlát. Ez automatikusan történik, a fizetési oldalon megadott infók alapján.


Tudok utalással/készpénzzel is fizetni?


Nem. Sajnos erre a képzésre csak bankkártyás vagy Paypal-os fizetéssel tudsz regisztrálni.


Én inkább egy belsős céges képzést szeretnék...


Ezt örömmel hallom! Kérlek, küldj egy e-mail-t a tomimester@data36.com-ra és egyeztetjük a részleteket!